המותג הפך לשם לוהט בקרב חובבות האופנה תוך שילוב של מודרניזציה ונגיעות של וינטג, כל פריט עשוי בקפידה. המותג מכוון לקבוע את הטון בעולם עיצוב הג'ינסים תוך תשומת לב מדוקדקת לאיכות, תחכום וקידמה טכנולוגית.

המותג מתמקד בעיצוב, קיימות ונוחות.